一代“鞋王”落幕!关闭千家门店退出实体,190亿市值所剩无几

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发布时间:2022-04-28


“鞋王”品牌达芙妮,这家曾经市值高达190亿的鞋类品牌,正面对着从业以来最不利的冲击和出局。

该企业的谢幕和疫情脱不开关系,其实疫情仅仅是该企业走向商业末路的主要原因之一。要告诉,我国在二0二0年疫情最严峻的阶段也实现了经济的明显下降,同时在二0二一年更是沦为了世界经济贡献的绝对核心力量。


不仅如此,我国网购平台并没因为疫情造成太过恶劣的影响,因此达芙妮作为鞋类走向没落,必然存在着自己的经营失误,今天小编就带上大家来看一看的巅峰和潦倒。

曾经最受国内鸭脖娱乐下载注目的鞋类品牌——达芙妮

创立于上个世纪九十年代,问世之初就以从事鸭脖娱乐下载鞋类获取了市场的高度赞誉,尤其是在1995年该企业顺利在香港上市以后,这一品牌的知名度便一直高居不下,也被众多鸭脖娱乐下载消费者称之为国内女鞋最受欢迎品牌,沦为了当时国内市场当之无愧的佼佼者。


该企业的商业战略目光非常敏锐,先是通过短期走向上市获得品牌的调性,虽然又通过高薪聘请国内当红女星作为该企业的代言人,从而收获了大量粉丝的购买和反对。直到2004年,该企业建构了全年销量总额超过了5000余万,月登顶了国内女鞋众多品牌当中实至名归的龙头老大,并将该企业店铺开在了全国各大中小型城市。

该企业发展前二十年的时间里,这一鞋类品牌的商业部署并不不存在怎样的错误,而该企业的顺利也让很多后来的女鞋品牌纷纷仿效糅合甚至是剽窃。


该企业为何会走向式微,其实早在2013年就已经出现南北下坡路的影子,而最重要的转折点就在于该企业退出了众多电商的渠道,反而自由选择通过自己的电商销售渠道来获取市场。

该企业却突然中断了京东等电商渠道的合作,转而创立了自己“耀点100”。惜的是,该企业自家的电商渠道没有能获得明显的顺利,同时不愿网页“耀点100”平台的人更是少之又少,最终这一平台因为资金链脱落宣布破产,此时的该企业只好新的和京东等平台签订合作协议。


该企业中止和国内电商渠道合作的过程中,已经有很多品牌竞争者占据了曾经该企业的市场,无奈之下的该企业不能通过低价清理大量库存的方式来保持企业的正常运营。让该企业没想到的是,正是因为自己廉价清仓库存的方式,竟在一次影响了该企业品牌“高端”调性,反而成为了廉价品牌的商品。

该企业想要新的夺回市场,因此该企业高层将商业战略转向了当代的年长群体,并扩展品牌的商品范畴,比如说创立自己的“达芙妮手提包”、“达芙妮服装”等商品来扩展市场。只惜消费者对于该企业的品牌不在接纳,同时这些全新的商品也没能取得消费者青睐赞成的目光,随之而来的乃是该企业一再的降价并清扫库存。


0二一年的到来,原本市值高达190亿元的该企业风光彻底不出,市值更是由上百亿元跌到至2.66亿元,属于该企业的时代或许再也不复存在了。

结语

该企业将一手好牌打到稀烂,完全可以用“成也萧何败也萧何”来形容,早期该企业高层的商业战略可圈可点,可后期的该企业商业部署却不存在着与当今商业时代格格不入的问题,最终将该企业跳下了“神坛”。

今日话题:一代“鞋王”告一段落!关闭千家门店退出实体,190亿市值所剩无几。


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